The Fly ist nicht nur ein Song und Single aus Achtung Baby sondern auch ein Charakter den Bono während der Achtung Baby/ZooTV-Phase verkörpert, eine Art durchgeknallter Visionär. Große und dunkle Sonnebrillen, gepaart mit schwarzem Leder verhelfen Bono diese Rolle auch kleidertechnisch umzusetzen. The Fly kann man als Parodie auf einen egomanischen Rockstar verstehen. Bono nimmt die Rolle soweit an, dass bei Interviews und Pressekonferenzen nur noch sein Alter Ego "anwesend" ist. Bono sagt selber über The Fly, dass dieser alle Antworten hat, selbst ernannter Experte in Fragen der Liebe ist, ein Bullshit-Philosoph, der ab und zu den Nagel auf den Kopf trifft, sich aber noch öfter die eigenen Finger grün und blau haut.